北宋末年，由于金人发动战争，许多陕西人南渡，定居于此。这些陕西人，大多来自临潼，就是秦始皇兵马俑所在的那片区域，他们的故乡，名为新丰。这些陕西新丰人善于经商，南迁嘉兴后渐成气候，新坊于是慢慢雅称为新丰。这就是现如今南湖区新丰这个地名最早的由来。