卡面是指信用卡等付款工具的外观设计。它不仅仅是一种视觉印象，更是一种品牌形象和信任感的体现。

卡面设计可以反映出持卡人的个性和生活方式，同时也能体现出发卡行的文化和价值观。

具有独特卡面设计的信用卡和付款工具在市场上更具竞争优势，能够提高品牌知名度和声望。

另外，卡面也可以作为消费者的会员卡、礼品卡、购物卡等，方便消费者的购物和兑换。因此，卡面设计具有重要的品牌形象效应和实际的功能性作用。