出价和实际的扣费是指在广告竞价中，广告主设定的竞价出价和实际扣除的费用之间的关系。一般来说，广告主设置的出价越高，广告被投放的机会就越大，但同时也意味着每次点击的费用将会更高。

实际扣除的费用则取决于竞价排名、广告质量和点击率等因素。

如果广告排名位于前列且质量较高，则每次点击的费用相对较低；反之，若排名较低或质量较差，则每次点击费用将增加。

因此，广告主需要根据目标受众、预算和期望的展示效果等因素综合考虑设定出价，以实现最佳的投资回报。