商的图腾是玄鸟。

在中国古代的神话传说中，玄鸟是一种神鸟，它的形象类似于燕子，被认为是商朝的祖先。传说中商的始祖契是由玄鸟所生，契的子孙后代便以玄鸟为图腾，建立了商朝。因此，玄鸟在商朝的文化和信仰中具有重要的地位，被视为商朝的象征和吉祥物。